信息流廣告被認為是繼搜索廣告之后，更適合移動互聯網時代的新廣告形式。

其基于大數據聚合，算法和邏輯，在合適的時間、場景下，給合適的人展示合適的廣告創意和品牌信息的廣告特點，備受廣告主的青睞。

那么，在實際投放信息流廣告的過程中，廣告主可以選擇哪些平臺?什么樣的信息流廣告內容會更受用戶的關注?影響信息流廣告受關注的因素有哪些?

幾乎所有互聯網公司都在搶占信息流廣告

作為信息分發平臺，今日頭條借助信息流廣告，在2016年的賣出了近100億元的廣告。今日頭條快速發展，也讓騰訊、百度等互聯網巨頭慌了神，開始進行的圍剿。與此同時，一些其他的大型互聯網公司也紛紛下水、投入到信息流產品的領域。

根據網上統計，目前有這六類主要的信息流廣告玩家，他們擁有著較大的用戶基數和打開率;同時，這些平臺也擁有著較強的大數據解析能力，能夠提供更精準的信息流廣告的推送服務，讓品牌信息傳遞更具有人性化與溫度。

1. 新聞資訊類：今日頭條、一點咨詢、騰訊信息客戶端、天天快報、新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端。

2. 社交媒體：微信、QQ、微博、陌陌、貼吧等。

3. 搜索引擎：目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。

4. 視頻類：愛奇藝、騰訊、優酷、樂視以及直播、短視頻APP，如快手、梨視頻等。鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升，這也是目前比較受關注的信息流廣告之一。

5. 瀏覽器：UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器等。

6. 其他內容聯盟：WIFI鑰匙、墨跡天氣、獵豹移動、翻墻應用VPN等。此類工具性產品，一般為多產品聯合推出信息流廣告。

信息流廣告備受關注的5因素

在艾瑞發布的《2017年中國移動社交用戶洞察報告》中，移動社交用戶對信息流廣告進行了調研研究，發現了用戶對信息流廣告的態度及影響他們關注廣告的關鍵因素。

1、移動社交用戶對信息流廣告態度

對于移動社交用戶來說，61.6%的用戶表示愿意看到信息流廣告;相較于傳統而言更喜歡信息流廣告的人數比例超過一半，為50.4%，比更喜歡傳統網絡廣告的用戶例多16.3%

2、影響移動社交用戶關注信息流廣告的因素

用戶雖然相對更喜歡信息流廣告，但信息流廣告內的各因素還是會進一步影響到用戶的滿意度。

在所有因素中，廣告創意、美觀、趣味及需求相關性更被用戶在意，滿意度也相對更高。

(1)廣告內容創意

一個好的創意，讓廣告不再是一種打擾。

(2)內容畫面美觀或契合周邊內容環境

在信息流中，具有畫面美感的內容更易吸引受眾的關注;但值得注意的是，不一定越精致、高大上的海報類素材點擊轉化就高。有時候，與周邊環境相符合的原生、真實類圖片，可能更容易打動用戶，反而CTR會更高。

(3)廣告內容趣味性

在娛樂至死的時代，“有趣”似乎成了一個極高認同的評價，做人要有趣、交流要有趣，做廣告肯定也需要有趣。

(4)與用戶需求相關性

信息流廣告需要“有的放矢”而非“錯位投放”。依靠數據、技術支撐，制作出與用戶相關度更高的廣告內容，才會真正“玩”到用戶心坎里，起到好的廣告效果。

(5)明星、網紅代言、參與

在移動社交用戶中，40.5%的用戶對有明星、網紅參與或者代言的信息流廣告內容的偏好度會更高，則與用戶自身需求關聯較大，產品、明星網紅創意等因素相主。注息流廣告的用戶占比總體達到 78.8%。

3、受用戶青睞的信息流廣告形式

對于信息流廣告形式，視頻、Gif動圖和靜態圖文都獲得了50% 以上用戶的青睞，此外，可互動的H5 廣告也得到 48.5%用戶的喜愛，只有純文字廣告形式度稍低，只有29.1%?？傮w而言，富媒體形式的廣告內容會更受青睞。

寫在最后：信息流廣告的“黃金時代”已經來臨。但只有依靠數據、技術的支撐，制作出更有價值的廣告內容，打造出更好的用戶體驗的信息流廣告，才能真正“玩”到用戶心坎里，像一劑新鮮血液一般，讓品牌的移動營銷煥發新活力。